作者：巩慧 字数：4745
摘 要：在当今社会，随着科学技术的迅猛发展，人们迎来了“新媒体时代”。新媒体的发展，为我国媒体业带来了深刻变革。在此过程中，我国乃至全球范围内传统报刊行业却遭遇了“寒冬”。报刊发行量下降、广告业务下滑，报刊业生存举步艰难。本文针对此种情况，以我国档案报刊为例，从新媒体对报刊业冲击的角度进行了分析，并提出了新媒体冲击下我国档案报刊的转型与应对策略。
关键词：新媒体；新闻传播；档案报刊
1 新媒体给我国媒体业带来深刻变革
随着人类社会的不断进步以及科学技术的迅猛发展，传播工具不断进行着革新，人类社会正在进入新媒体时代。在传统媒体（报刊、广播、电视等）发展起来以后，作为新的媒体形态，新媒体利用先进的科学技术，正在为广大受众提供着各种信息服务。新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等。
新媒体的发展是人类历史上的一次重要革命，给媒体行业带来了许多新的理念和模式，对我国媒体业带来了深刻的变革。目前，我国是使用社交媒体比例较高的国家。大众以往获取信息的来源往往是报纸、杂志、广播和电视，而现在大众更多的是通过微博、微信、QQ、论坛等社交软件获得信息。许多微小的声音，被迅速传播后会形成强大的舆论力量。在移动互联网的时代，新媒体的影响力在不断加深，这使传统报刊的发展受到前所未有的挑战。
2 新媒体对传统报刊的冲击和影响
在当今社会，随着新媒体的快速崛起，新媒体受到广大受众的欢迎，越来越多的人开始使用不同形式的新媒体，比如互联网、微博、推特、微信等。对于传统报刊，由于报业市场占有额缩小、报纸读者流失等一系列的问题，导致报刊行业的发行量严重下降，在广告方面的业绩也出现严重下滑，报刊业出现了衰退的迹象。新媒体的出现和发展，对报刊、广播、电视等传统媒体带来了巨大的冲击。
（一）传统报刊相较于新媒体呈现出的劣势
同质化现象严重。对于传统报刊来说，同质化问题是普遍存在的。报刊的“同质化”体现在：一是为了获得更多的社会效益和经济效益，报纸和杂志的定位会主动迎合大众的“口味”，在定位上出现趋同。二是在新闻线索和内容的选择上容易出现趋同，比如都会关注社会的热点问题或热点事件等。究其原因，一是由于区域的条件限制，采访的覆盖面有限。二是报刊本身的目标受众并没有进行细分，市场定位不够清晰。
生产成本较高。从新闻记者采访写作到责任编辑修改稿件，从美编进行版面编排到校对人员检查校样，从总编辑签版到最后的印刷与发行，这其中的人力成本和物力成本都是较大的。值得关注的是，与新媒体相比，传统报刊的发行成本也是较大的，而且发行成本是无法在短期内降低的，正成为纸媒的一个劣势。
信息容量较小。传统报刊通过纸质媒介进行传播，由于每期报刊的版面是有限的，因此，报刊所传播的信息也是有限的。受众只能通过报刊获得有限的信息，而无法得知报刊报道范围以外的信息。而新媒体就打破了传统报刊设定的报道范围，其信息资源犹如浩瀚的海洋，能够满足受众的信息需求。另外，由于报刊是纸媒，携带起来并不方便，这也成为报刊的一个弱势。
不利于传授双方互动。传统报刊的主要特点是单向传播，也可以说是直线传播，传播流即从大众传播媒介流向受众。但大众传播媒介却无法掌握广大受众的反馈，无法了解到他们对信息的接受程度。这种灌输式传播显然已失去受众的青睐。另外，新闻要求时效性，需要争分夺秒，否则“新闻”也成了“旧闻”。
（二）新媒体冲击下传授双方的转变
传播方式的改变。从传播方式上看，形成了从传统报刊单一线性传播模式向双向传播模式的转变。这种转变，从某种程度上增强了广大受众与媒介的互动性，受众通过与媒介的互动，增强了彼此之间的信息交流，也增强了受众的参与性。可以说，新媒体在传播过程中可以最大限度地得到受众的反馈，实现了新闻的“传播”功能。
由纸质阅读转变为网络阅读。随着科技的创新与发展，新媒体条件逐渐成熟，人们越来越习惯于网络阅读。一方面，网络信息能够集文字、图像、声音、影像于一体，所呈现的内容更加鲜活生动，满足受众的视听需求。同时，通过点击信息链接，受众能够浏览到更多的信息。另一方面，通过智能手机等可移动终端，受众在不完整的时间或非限定的地点也能接收信息，方便灵活成为新媒体的一大优势。
传播的信息量巨大。网络拥有非常庞大的信息存储量，能够容纳大量的信息资源，这是新媒体区别于传统报刊的又一大优势。同时，编辑可以通过新媒体实时发布最新消息，尤其是重大的新闻事件，往往都是第一时间通过网络得以发布。网络上发布的新闻，不受空间、时间的限制，受众可以在有网络的环境下随时、随地的浏览，使受众的个性化需求都能得到满足。
3 新媒体环境下我国档案系统报刊发展的现状及困境
我国档案系统报刊是国家档案事业的宣传阵地。作为档案系统的时政类报刊，承担着重要的新闻宣传任务，力争在宣传党和国家档案工作方针政策、指导全国档案业务工作方面，起到重要的“窗口”和“喉舌”作用。随着时代的发展，档案系统报刊在新媒体的冲击下也遇到了困境和挑战。
（一）档案系统报刊与社会新媒体竞争更为激烈
在读者市场上，档案系统报刊面临着日益严重的“受众危机”。新媒体时代的到来，严重挤压了读者的读报时间和阅读量。受众“精读细读”的时代已经过去，取而代之的是对报刊的“浅读泛读”。同时，受众在微信、微博等新媒体停留的时间远远高于报刊，报刊读者流失的趋向明显。此外，年轻群体对报刊的认同度降低，读者的平均年龄渐趋老龄化。
在广告市场上，档案系统报刊也面临着一定程度的“广告危机”。报纸的广告经营收入增长缓慢，甚至出现一定程度下滑，原有的广告商不断分流，越来越多的广告投资流向新媒体，报纸的经营危机显现。
在发行量上，档案系统报刊同样存在压力。随着新媒体用户的增多和报刊读者的流失，报刊的印刷量很难有所扩大和突破。有的时期，报刊的印刷量还存在下滑的趋势，甚至连续出现负增长。受众对纸媒的诉求持续看低。
（二）档案系统报刊与新媒体融合存在困境
档案系统报刊与新媒体融合的最终目标不明晰。目标不明晰的主要原因在于新媒体技术发展速度远远超越媒体业界的认知能力和研究能力。这些因素都直接影响了档案系统报刊与新媒体进行融合的理念和实践。档案系统报刊与新媒体的融合仍处于不同状态，前者具有强大的“公信力”和“专业化”，后者则呈现出粗糙的信息制作及快捷的传播速度等特点，两者做到有效融合仍存在一定难度。
媒体管理体制不能适应媒体融合的实际需要。长期以来，档案系统报刊的行政管理方式壁垒森严，不能有效地对人力资源进行统一调配，包括考核机制、薪酬分配等。另外，档案系统报刊从业人员对新媒体技术的掌握落后于媒体融合的需要，而掌握新媒体知识和技能的人才又缺乏对传统媒体的认知，使融合过程在技术层面难于有效衔接。
档案系统报刊未能充分借力新媒体。尽管档案系统报刊已推出微博、微信平台，但媒体融合始终是以传统媒体为主，新媒体仅被作为延伸平台。传统媒体借力发展的意识不强，不善于借助市场上已有的成熟技术、手段。
4 新媒体冲击下档案系统报刊的应对策略
在新媒体时代，档案系统报刊面对日益多样的新媒体信息传播方式的迅速发展，毫无疑问地会经受各种各样的冲击，这是不争的事实。但是，挑战与机遇并存。档案系统报刊也正在激烈的竞争中不断发掘自身的竞争优势，提高新闻传播竞争力。我认为档案系统报刊在面临转型的重要时期，面对新媒体的冲击，应对策略主要有以下几点：
（一）探索档案系统报刊与新媒体融合的新模式
如今，面对媒介环境的深刻变化，档案系统报刊必须顺应信息技术的发展潮流，主动融合新媒体，通过报刊数字化的变革和转型寻求新的出路。近些年，档案系统报刊在数字化建设方面已经进行了一些探索和实践，但要实现真正的融合，还需要在网站改版、整合数字资源等方面下工夫。当然，也只有充分地满足读者的信息需求，才能将读者请回来、将广告商吸引回来。
改革档案系统报刊的网站。网络具有更新速度快、信息容量大、受众范围广等优势。而档案系统报刊则具有内容权威性的优势。两者的优势结合起来则可以实现优势互补。因此，档案系统报刊可对原有网站进行改版。改版的重点是信息资源建设，即不单纯只发布消息或目录，而是将报刊的深度文章进行资源整合并进行发布。在改版过程中，要充分利用网络的特点，向读者提供远远超过纸质媒体的更多内容，形成一个在线数据库。
整合档案系统报刊资源。将报纸和杂志的数字化资源实现共享，扩大档案系统报刊的影响力。目前，档案系统报刊也存在着同质化的现象，即报道的主题、主要内容相似，比如相同的会议、相同的机构、相同的人物等，这些也成为读者分流的主要原因。因此，档案系统报刊需要整合采编力量，整合信息资源，将采集到的信息收集汇总，通过统一整理与编发在网络平台上实现共享，从而逐步整合媒体资源，以实现社会效益的最大化。
（二）发挥档案系统报刊的内容深度优势
档案系统报刊的突出优势就是内容的深度与权威性，这也是其核心的竞争力。因此，档案系统报刊要坚持“内容为王”，通过采访、约稿、编辑等方式，努力制作有深度、有思想的好文章、好专题，通过高质量的新闻作品去吸引读者。
要做深度报道，增强报道策划性。加大重要选题的策划报道力度是新闻编辑努力的方向，要以专题策划为重点，着重挖掘内容“深度”，在策划上也要更加注重实效性。比如，对于有关部门出台某项新政策，各地在实际工作中形成的一些较为成熟的新思路和新做法，都要力争在第一时间组织采编力量开展新闻报道策划，或及时深入解读新政策，或反映热点问题，，或推广有价值的经验和做法。
要做独家报道。一方面，抓住行业采访的提问权，报道出最真实、详尽的新闻事实。而这些新闻线索有时是新媒体在第一时间无法捕捉到的。档案系统报刊拥有着大量的人力资源，其采访、调查以及报道都是原创的，新闻的原创性是新闻持久的魅力。另一方面，要以最独特的视角、独特的观察抓住读者。要想创出品牌，媒体必须有自己的独家见解，独特精心的策划栏目。
（三）增强创新能力以提升新闻传播竞争力
创新新闻报道形式。档案系统报刊要继续加大自行采写力度，增加原创性稿件，及时反映各地工作动态。在新闻写作方面，应积极转变文风，遵循新闻报道规律开展报道工作。根据新闻重要性对新闻内容进行取舍，选择好新闻报道角度，尽量避免新闻报道角度重复的问题。要仔细斟酌新闻的标题，并在文章结构、内容上多思考。重点报道亮点工作，关注基层，突出文章的服务性、科学性和可读性。
创新盈利模式。档案系统报刊的传统盈利模式是以广告和发行为主，盈利模式较为单一。如今，创新盈利模式可以说是势在必行。比如，可以提供定制服务，受众将自己的兴趣和喜好通过表格等形式提交给档案系统报刊单位，单位根据这些需求，发送特定的信息，以满足个性化需求。
5 结束语
近年来，科技的发展带动了新媒体的崛起，不仅改变了人们的生活方式，也为我国媒体业的发展带来了深刻的变革，传统媒体经受着严峻的考验。本文分析了新媒体对传统报刊的冲击和影响，并以我国档案系统报刊为例，探索了在新媒体的冲击下我国档案系统报刊的转型和应对策略。
参考文献
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